Fe de Erratas: ¡En el episodio menciono que iOS 14 está pronto a salir, pero ya está funcionando hace varios meses! El tema es que aún no es obligatorio cumplir con estos requisitos. Es decir, Apple todavía no exige estos cambios ¡pero será en breve!
Los gigantes se siguen tirando con «de todo» y nosotros estamos en el medio mirando cómo nos afecta. ¿De qué va todo esto?
Seguro escuchaste que Apple, desde su sistema operativo iOS 14 implementó cambios radicales en el trackeo de usuarios desde sus dispositivos.
Gracias la Pixel de Facebook (y el de otras plataformas de anuncios) nosotros podemos saber qué hacen los usuarios en nuestra web y también Facebook utiliza esa información para alimentar su algoritmo. Si vos ingresas a una página de zapatillas deportivas, facebook te «etiqueta» con ese interés y permite que otro anunciante te muestre anuncios relacionados.
Eso parece estar llegando a su fin.
Desde iOS 14 Apple le preguntará a cada uno de sus usuarios si desean ser trackeados y que toda su información se informe a las plataforma de Facebook. En caso que vos digas que no pasará lo siguiente:
- El algoritmo de Facebook no tendrá suficiente información por lo que no se optimizarán los anuncios correctamente.
- La segmentación será menos precisa porque Facebook no tendrá esas «etiquetas» en cada usuario.
- No podremos hacer más anuncios dinámicos ni remarketing porque no sabremos que hizo ese usuario en nuestra web.
- Las mediciones caerán considerablemente, tendremos menos conversiones.
En caso que el usuario si quiera ser trackeado, vos como anunciante tendrás que cumplir con los siguientes requisitos:
- Configurar un máximo de 8 eventos de conversión (si tenés más, estas en problemas).
- Verificar tu dominio con Facebook
- Configurar la atribución de tus anuncios en 1 o 7 días (ya no existe el de 28 días)
De todo esto y más hablamos en el episodio! espero te sea de utilidad
